Republic Steel Co. (Mayo 1943)

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Otro anuncio de la época de la Segunda Guerra Mundial, con los consabidos logotipos de las Américas unidas, por la victoria, por la unión, etc. que ya he comentado en otros posts. Propaganda pura, y en este tenor se anunciaron muchísimas compañías estadounidenses.

Me llama mucho la ilustración, con el automóvil y hogar "futuristas". El vehículo tiene toda la finta de esos años, incluso las llantas son de cara blanca, sólo le redondearon las formas, aunque debo reconocer que el resultado me gusta. Aunque eso sí, había que esperar hasta después de la victoria para disfrutar de este "prodigio", como dice el texto.

Lo que no tiene nada de futurista es la ropa y el peinado de la pareja, muy elegantes... imposible imaginar en 1943 las fachas en las que ahora andamos.

Relojes Hamilton (Mayo 1943)

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Sin duda, un anuncio curioso, aunque no para su tiempo. Ya habíamos comentado en otro post que durante la época de la Segunda Guerra Mundial el panamericanismo estaba de moda, y en la publicidad de las empresas estadounidenses todos los países de América recibieron un trato de igualdad... que no se ha vuelto a repetir.

Y que mejor ejemplo que este: Bolívar, Lincoln y San Martín, en la ilustración prácticamente hombro con hombro, para un anuncio de relojes. No cabe duda que son americanos de celebridad mundial, como dice el anuncio, pero por lo regular la publicidad estadounidense trata de ensalzar el american way of life. La necesidad de las materias primas de la América Latina hizo el milagro de que los autodenominados "americanos", recordaran que esta palabra designa a todo aquel que nació en nuestro continente; lamentablemente, lo olvidaron muy pronto.

Refresco Coca-Cola (Mayo 1943)

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En estas semanas han sido varios los anuncios de refresco... ¿será por el calor que nos agobia? En este anuncio aparece un personaje que fue recurrente en la publicidad de Coca-Cola en las décadas de 1940 y 1950. En inglés se llama "Sprite Boy", y no tengo idea que nombre se le haya dado en español, si alguien lo sabe, mucho le agradeceré que nos ilustre con su sabiduría.

Este personaje fue creado por Haddon Sundblom, el mismo que le dio a Santa Claus la apariencia con que todos le reconocemos, y que aparece cada navidad en las botellas y latas de Coca-Cola.

En la parte inferior aparece la leyenda "Con unidad, libertad", ya en otro post he comentado sobre la propaganda que los Estados Unidos hacían en los países latinoamericanos, cuyas reservas de materias primas eran vitales para un mundo en guerra.

United Aircraft Corporation (Mayo 1943)

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Otro anuncio de la época de la Segunda Guerra Mundial, al leerlo se siente que el mundo está en una conflagración. Y también es propaganda de los Estados Unidos.

Muy colorido el anuncio, sin embargo, el dibujo de la Tierra se me hace muy feo, muy inexacto. Incluso Estados Unidos aparece más grande de lo que realmente es. No es muy de mi agrado, pero el contexto histórico lo hace interesante.

Llantas General (Mayo 1943)

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Otro anuncio de la época de la Segunda Guerra Mundial, mostrando el logotipo de "Las Américas unidas, unidas vencerán". Ya en otro post comenté sobre este tipo de publicidad, y decía que era más bien "propaganda".

Dejando ese aspecto de lado, este anuncio refleja muy bien el contexto histórico de su época: Trata sobre un recurso estratégico en ese tiempo, más de lo que  podríamos imaginar al ver una simple llanta. Un año antes, en los primeros meses de 1942, los japoneses ya habían conquistado el sureste de Asia, y el 98% del caucho que se usaba en los Estados Unidos provenía de esa región... Sin caucho no pueden moverse camiones, aviones, tanques, maquinaria agrícola e industrial, ni se pueden fabricar generadores eléctricos. Las reservas de caucho eran menores al consumo de un año, sin duda, una situación difícil, que ameritaba que se aprovechara al máximo este recurso. Por lo tanto, no es exagerado que se le de al caucho el adjetivo de "valioso" en este anuncio, y se pida al consumidor su colaboración con las autoridades para conservarlo.

El anuncio nos permite asomarnos a un mundo que estaba en guerra, y por esta razón parece contradecir el sentido de la publicidad: No se invita al público a que compre más llantas de la marca General, sino a que cuide las que tiene, dándole consejos prácticos para alargar su vida útil, como es guiar despacio, con cuidado, mantener la presión debida y efectuar inspecciones periódicas.

Esta situación aceleró la investigación en el campo de la química para producir caucho sintético, y los resultados fueron fundamentales para que los aliados pudieran encaminarse a la victoria, pues sin caucho, se perdía la guerra. Así de simple.

Loción y Talco Mennen (Mayo 1943)

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Para muchos el título, sin duda, los hará pensar en loción y talco para bebé.. y es lógico, pues por años la marca Mennen comercializó en México con gran éxito productos para los más pequeños. Es muy conocido el logotipo de la rosa, y tan relacionada estaba la marca con los bebés que... bueno, mejor vean este comercial.

Sin embargo, este no es el caso, es loción y talco "para hombres", como indica el texto. Seguramente para los más jóvenes esto no será tan novedoso, pues crecieron viendo comerciales de Speed Stick y Lady Speed Stick. Curiosamente, la compañía Mennen comenzó con estos productos de cuidado personal, así como farmacéuticos, y no con la línea de cuidado para bebé. Actualmente Mennen es parte de Colgate-Palmolive y pueden leer una reseña interesante en la Wikipedia.

Guardando las proporciones, en cuanto a tiempo y estilos publicitarios dominantes, este anuncio más bien parece de desodorante Axe (el que pretende hacernos creer que por el simple hecho de usarlo las mujeres caerán rendidas a nuestros pies). Hoy esos comerciales son muy visuales, con modelos en poses sugerentes (demasiado sugerentes), pero en aquellos tiempos eran más bien de texto, por llamarlos de alguna manera. Las siguientes frases son bastante elocuentes sobre lo que menciono: "¡Hombres, aumenten su popularidad entre las muchachas usando la Loción Facial Mennen", "Ellas no pueden resistir la tentación de su intrigante perfume varonil". Sin duda, estamos ante el precedente de este tipo de publicidad.

Aviones Bell (Mayo 1943)

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Este es el tipo de anuncios que me motivaron a iniciar este blog, pues tienen un contexto que va más allá del aspecto meramente comercial. Cuando fue publicado el mundo se hallaba convulsionado por la Segunda Guerra Mundial, y la lucha no sólo estuvo en el campo de batalla, sino también en la publicidad.

Dada la situación en ese momento, América Latina era un proveedor fundamental de materias primas para los Estados Unidos, y era de vital importancia mantener un suministro constante para la gran industria bélica de la potencia del norte. En revistas, libros y documentales estamos acostumbrados a quedarnos con la idea que Estados Unidos era el único país de América que participó en la Gran Guerra; poca difusión se le da al hecho que México, al igual que otros países latinoamericanos, declaró la guerra a Alemania, Italia y Japón (28 de mayo de 1942), e incluso envió tropas al frente de batalla. Lamentablemente, para muchos compatriotas "Escuadrón 201" o "Potrero del llano" sólo son nombres de calles o colonias.

Algunos pueden opinar que esto se debe a que nuestra participación fue muy modesta; sin embargo, la contribución en materias primas fue importante. Era tan fudamental que la publicidad de las compañías estadounidenses era muy reiterativa en afirmar que "las Américas" estaban en lucha contra los países del eje, dando un trato de igualdad a todos los países de la región. Al leer el texto del anuncio nos daremos cuenta inmediatamete de esto que aquí comento:

• 
  
  "...noticias para los pueblos de América".
• 
  
  "...más seguros pueden estar los pueblos de las Américas de que la guerra no se acercará a nuestras playas".
• 
  
  "El continente americano necesitará los aviones de paz por enjambres".

En entregas subsecuentes de este blog veremos otros ejemplos, y recuerde el lector la película de Walt Disney "Los tres caballeros" (1944). Fuera de esa época, no he vuelto a ver ese trato igualitario.

En cuanto acabó la guerra todo el interés de los Estados Unidos se centró casi completamente en la reconstrucción de Europa, con el Plan Marshall incluido; los "aviones por enjambres" fueron para Europa. Las "Américas unidas por siempre" pasaron al olvido, por lo que en mi opinión anuncios de este tipo no merecen ser considerados "publicidad", sino "propaganda".

Es tan interesante lo que sucedió en esos años en el campo publicitario, que incluso se han escrito libros sobre el tema. Recuerdo haber visto uno hace muchos años, pero lamentablemente no vienen a mi memoria el título y el autor.

Pasando a la compañía Bell, su mayor logro fue el X-1, primer avión en superar la velocidad del sonido (1946).