Lavanda Jockey Club (Julio 1952)

clic sobre la imagen para agrandarla

Después de más de un mes, aquí estamos de regreso; es la primera vez que pasa ya no digo una, sino varias semanas sin publicar nada.

Esta loción me trae varios recuerdos, no sé si a ustedes también. Mi papá la usaba, antes era una loción que se veía anuncidada en revistas, televisión, etc., yo la pondría en la misma categoría de la Old Spice... todo mundo las conocía y mucha gente las usaba.

De Jockey Club recuerdo no únicamente la lavanda, sino también la brillantina, lo que se usaba en el pelo antes de que el gel se hiciera tan popular.

Crema dental Colgate (Septiembre 1956)

clic sobre la imagen para agrandarla

Lo primero que me llama la atención de este anuncio es ver a Mauricio Garcés (1926-1989), aunque en el texto no se menciona, por lo que sólo hay dos opciones: No es él, aunque el modelo se parezca bastante, o sí es él, pero aún no era tan famoso.

Para 1956 ya había participado en varias películas, pero no era la estrella principal, y aún no había interpretado el papel de galán conquistador, elegante y mundano, con el que se hizo tan popular y todos lo recordamos... Como olvidar su frase célebre: "Debe ser horrible tenerme, y después perderme". El personaje que lo catapultó a la fama lo desarrollaría justo 10 años después de este anuncio, en la película Don Juan '67, filmada en 1966.

Ustedes que opinan: ¿Es o no es Mauricio Garcés?

Máquina de afeitar Gilllette (Julio de 1952)

clic sobre la imagen para agrandarla

Para los que fuimos niños a finales de los 70's el título "Cabalgata Deportiva" suena familiar: Era una cápsula deportiva que se transmitía por televisión todos los domingos,al filo del medio día (no recuerdo la hora). Duraba 15 minutos, y era conducida por Enrique Llanes, practicante de la lucha libre en sus años mozos.

Para mí es una sorpresa encontrar anunciones como este, que nos muestran que la vinculación de Gillette con esta cápsula es mucho más antigua de lo que algunos creíamos. No soy apasionado del rey de los deportes, por lo que, aunque me arriesgo a caer en una blasfemia, no tengo idea quien era "Pantalones" Santiago.

En casa llegué a ver una máquina de afeitar como la que muestra el anuncio, aunque no en su estuche original. Y ya no me tocó conocer el "familiar paquetito de cinco hojas".

Rasuradora Philishave (Diciembre 1980)

clic sobre la imagen para agrandarla

Anuncio cortesía de nuestro buen amigo, OsoMayor.

En contraste con los anuncios que se han estado viendo en este blog, este es no sólo sugestivo... es demasiado sugestivo. En los ochentas los comerciales fueron más explícitos en incluir el doble sentido, y alusiones sexuales: Al leer "Pase una Navidad con ella" en lo último que uno piensa es en la rasuradora, pues la pose de la fotografía no permite que nuestra mente vaya a otra cosa.

Siguiendo con la fotografía y el texto, "Verá que cómoda y práctica es"... ni quien lo dude. "Pase una Navidad con ella... le va a gustar", seguimos sin dudarlo.

Este tipo de estrategia sigue vigente hasta nuestros días, supongo que ha sido demasiado efectiva.

Pañuelos desechables Kleenex (Mayo 1951)

clic sobre la imagen para agrandarla

Los omnipresentes "Kleenex", tan populares que esta marca es sinónimo de pañuelo desechable. Este fue uno de los primeros anuncios de los 50's que me tocó ver, y lo tengo muy presente en la memoria. Aunque me tachen de anticuado, me encanta la moda de aquellos años, las mujeres tan elegantes, tan femeninas. Bien decía Horacio Villalobos que en los 80's comenzó a perderse el buen gusto... y no se ve para cuando se recupere.

Me gusta la fotografía, y este anuncio es típico de su tiempo, con los pequeños dibujos realzando el texto. Me encanta además el que sean "bien fuertes".

Crema Nivea Milk (Abril 1971)

clic sobre la imagen para agrandarla

Principios de los 70's, anuncios más atrevidos, la muchacha no trae ropa. Esta crema es un clásico, conocida por todos, y se me hace curiosa la relación entre magia negra y magia blanca para referirse a "la gota mágica".

Los tonos del maquillaje de la chica nos remonta directamente a esa época.

Jabón Palmolive (Diciembre 1934)

clic sobre la imagen para agrandarla

¡¡El precio!! El precio es lo primero que me llamó la atención del anuncio que comparto con ustedes esta semana. El jabón es conocido de todos, al momento de escribir esta reseña tiene un costo aproximado de $8 a $10 la barra (antes le llamaban pastilla). Pero no se debe olvidar un detalle, los pesos de este anuncio, y los actuales, no son los mismos: en 1993 se le quitó tres ceros a la moneda, debido a la terrible inflación que se tuvo en la década de los años 1980's. Por lo tanto, la "pastilla" costaría ahora unos $8,000 lo que equivale a 40,000 veces el precio de 1934. Saquen sus conclusiones.

Tal vez no venga al caso, pero la modelo en la foto de la parte superior se me hace muy bonita, y su corte de pelo indica claramente la época. Los anuncios de ese tiempo trataban de convencernos, incluían mucho texto, y la frase "conserve ese cutis de colegiala" se usó por muchísimos años.

Loción y Talco Mennen (Mayo 1943)

Clic sobre la imagen para agrandarla

Para muchos el título, sin duda, los hará pensar en loción y talco para bebé.. y es lógico, pues por años la marca Mennen comercializó en México con gran éxito productos para los más pequeños. Es muy conocido el logotipo de la rosa, y tan relacionada estaba la marca con los bebés que... bueno, mejor vean este comercial.

Sin embargo, este no es el caso, es loción y talco "para hombres", como indica el texto. Seguramente para los más jóvenes esto no será tan novedoso, pues crecieron viendo comerciales de Speed Stick y Lady Speed Stick. Curiosamente, la compañía Mennen comenzó con estos productos de cuidado personal, así como farmacéuticos, y no con la línea de cuidado para bebé. Actualmente Mennen es parte de Colgate-Palmolive y pueden leer una reseña interesante en la Wikipedia.

Guardando las proporciones, en cuanto a tiempo y estilos publicitarios dominantes, este anuncio más bien parece de desodorante Axe (el que pretende hacernos creer que por el simple hecho de usarlo las mujeres caerán rendidas a nuestros pies). Hoy esos comerciales son muy visuales, con modelos en poses sugerentes (demasiado sugerentes), pero en aquellos tiempos eran más bien de texto, por llamarlos de alguna manera. Las siguientes frases son bastante elocuentes sobre lo que menciono: "¡Hombres, aumenten su popularidad entre las muchachas usando la Loción Facial Mennen", "Ellas no pueden resistir la tentación de su intrigante perfume varonil". Sin duda, estamos ante el precedente de este tipo de publicidad.

Pasta dental Colgate (Diciembre 1988)

clic sobre la imagen para agrandarla

Este anuncio tiene la particularidad del 'antes' y 'después', mas no para demostrarnos una disminución en el peso, o cómo lucía nuestro auto antes de utilizar 'equis' abrillantador y después de hacerlo... ¡no!... sino a la misma modelo en dos imágenes con más de cuarenta años de distancia entre una y otra. Así mismo, podemos apreciar el concepto publicitario de producto en dos épocas muy separadas por los años.

Anuncio tomado de la revista Contenido de diciembre de 1988, pgs. 132, 133 y 134.